罗永浩手中的锤子 从手机到VR总喜欢躲猫猫


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说到罗永浩和他的锤子科技,大家肯定不会陌生。从锤子诞生的那天起,基本上已走过5个年头。一直站在风口浪尖上的罗老师,从朋友圈话题到科技版头条,也基本没断过。这种现象该怎么解释呢?罗永浩绝对是科技界单口相声说的最好的CEO。但是回顾过去的一年,罗老师确实是闹心的,公司被传闻6次倒闭。即便相声水平再好,也不能逗自己玩吧!不过也有人说,罗永浩其实并不关心锤子是否倒闭,即便是亏的一毛不剩,这钱也都是投资商的。无论锤子怎样,这大过年的,吃喝玩乐一个也不能少,这个不怎么样的世界,该骂还得骂。

如果与创办小米的雷军相比,锤子在手机行业的起步并不算晚。2012年手机市场的竞争格局没有定型,也远比不上现在这般激烈。4月8日,罗永浩发布微博高调宣布:“注册一个新公司开始做手机”。那时,他提出用“工匠精神”和完美主义打造一部“4000元的精品手机”。

不过很可惜,这款手机好像要跟观众躲猫猫一样,直到2014年锤子才发售。产品研发迭代速度上的温吞,让锤子的新品换代率极其低下,而细节上的完美雕琢,在消费者看来似乎只是然并卵。从2014年发布第一款Smartisan T1至今两年过去了,2015年8月,锤子手机团队发布了新品“坚果手机”的发布会,罗永浩自称为最感伤的一场发布会,那是因为一次次的无奈打脸。

“如果低于2500元,我是你孙子”,结果销量起不来,无奈中降价了。

“请草根走开,只为精英生产手机,定价在3000元以上。”,这次又食言了,推出了899元的坚果手机。 这前后的过程,罗永浩带着他的团队上演了一场多幕剧。

对于罗永浩的个人尊严而言,这脸叭叭作响,似乎没有什么损失,但是对于手机的销量来说,确实起到了一些作用。

错了吗?罗老师如果只是谈情怀的话,好像没错。但顺便还是想让消费者买单。让投资人投钱。在2016年上海奇点大会上,锤子科技的设计总监发表了演讲,主要谈及了VR对人类意义、VR今天为什么没有成功,以及VR什么时候可以成功三大方面问题。

罗子雄认为,今天VR之所以不成功,是因为以下三个原因:其一,VR行业没有出现统一的交互形式,市场上PC都长得一个样子,显示屏配主机、键盘和鼠标,但当前VR设备如Gear VR、Rift CV1等等,没有一个长的像。国内VR市场已有至少10种不同的交互形式,而市场只需要一种。

其二,没有统一的交互系统,市场上不同VR平台交互系统不同,而同理,市场至需要一种统一的交互系统。

其三,VR硬件指标拖累。主要表现在画面不美好、硬件性能消耗大、用户易出现眩晕感等。

因此,罗子雄认为,从解决以上问题到最后市场真正发展,还要等到2019年左右,而爆发则更是之后的事情了。

虽然上述演讲为当前的VR研发热潮泼了一盆冷水,但同年8月,锤子科技内部就孵化了一个VR公司所思科技。罗子雄透露,锤子科技在2015年进入VR行业,几乎是国内第一批做VR的公司。行业中不到5个人看过锤子目前阶段的模型,得到的反馈是非常惊讶。这里,罗子雄意味深长地对记者表示,锤子研发的是很厉害的设备,“不多说了”。

在9月锤子VR的Boss招聘会的演讲台上,又听到了一些有关VR项目的消息。不过听完罗子雄演讲的观众可能会有点懵。如果你只听了第一段,你一定会觉得锤子vr未来一定是行业标准的制定者。而听到第二段的时候,你又会觉得,锤子其实要做软件。确实国产的vr软件存在很多缺陷。但是你接着听完第三段,又会发现,其实锤子还是要立足于硬件研发的。不过这还不算完。最终锤子是要改变人类发现进程的。

从这段演讲里,我们会发现,刚过三十岁的罗子雄第一次接触VR设备是在2014年。当时体验的是OculusDK1。然后他告诉你锤子vr从团队到研发都很牛。但怎么牛还是不告诉你,也没有任何样品。除此之外,团队未知,目标基本看不到逻辑。资金实力是锤子科技天使轮投资的100万人民币。

如果是这样,那接下来发生的也只能是这样的事。所思科技从锤子科技独立了出来。不过事情并不是一气呵成。而是先传出,罗子雄带VR团队出走,接下来才澄清是内部分拆。当然明眼人都知道这是基于对未来发展的考虑,不愿其再与本部前景迷茫的智能手机业务搅合在一起。这戏路基本与HTC也如出一辙,为了能更好的融资。

在产品上躲猫猫的锤子,当然也有躲不过去的时候。2016年9月20日,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司的一份招股书显示,今年上半年锤子科技亏损1.92亿元,2015年全年亏损4.62亿元,资产负债率高达99%。

在过去不到一年的时间里,除了被倒闭’6次之外,‘也被传闻被收购’了5次,甚至被消费者起诉上了法庭。”回顾过去一年经历,罗永浩主动提及:锤子与自身都处在舆论漩涡之中,并称其自身并无太大影响,但会面临来自合作伙伴的压力,这避无可避。

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