目前只有8%的营销人员在用VR做广告


目前只有8%的营销人员在用VR做广告 - 萌客(www.budkr.com)
Forrester Research在周三公布的一份调查显示,有42%的美国在线成年人从未听说过VR,46%的人表示他们从未在现实生活中见到过VR。
与此同时,由营销服务机构Yes Lifecycle Marketing单独的一份调查报告显示,只有8%的营销人员正在使用VR来做广告。有35%的受访者表示他们对VR没有意图也没有保留想法。有57%的受访者表示,VR营销并不适合他们。
“当谈到VR用于专门的市场营销时,炒作成分比实质还多,”市场研究公司Forrester Research的分析师Samantha Merlivat对913VR表示。“很多品牌在去年尝试过虚拟现实,并且在许多情况下,它给经营者和消费者留下了深刻的印象。”
品牌们转型花哨技术,如VR,所遇到的阻力说明了:广告主正在凸显更务实的努力,以改善他们的营销。根据Yes Lifecyle Marketing的调查,市场营销人员依然还在使用以往的老方法,比如社交(68%)和视频(56%)进行宣传。
“在过去的一年中,还很难找到能一个品牌能够将VR玩得够溜,”Merlivat女士表示。“让你的品牌围绕着一段3分钟视频讲述一段消费者体验在我看来并不引人入胜。品牌需要找到一个有意义的使用方法,无论是娱乐、公用事业或者是他们目前所做的事情以外的社交。”在VR中所体验到的电影,其情节可以根据观众的视角而改变,或许可以让消费者的注意力转向设备,Merlivat女士说。
当然VR体验还有其它障碍,比如那些第一次体验VR的人,是通过智能手机而非高端的VR头盔,比如Oculus Rift或者是HTC Vive。“智能手机有滞后性,这是非常失真的,”Merlivat女士在谈及智能手机的VR体验时表示。“消费者不愿意花500美元购买高端VR头盔,这将会影响到高端VR设备的普及。”
德意志银行的数据显示,全球2016的移动虚拟现实用户约有2250万,而去年则只有650万。到了2020年估计会有超过1亿5400万的人使用移动VR且每年至少1次,不过其中只有3.2%的人是日活用户。不过从长远来看,这可能会改变。
From913VR

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