全新升级的豌豆荚设计奖,或将拉开移动分发竞争的下半场


全新升级的豌豆荚设计奖,或将拉开移动分发竞争的下半场 - 萌客(www.budkr.com)

年关将至,又到了游戏行业总结过去、谋划未来的时间。

12月19日,2017“豌豆荚设计奖·异想AppShow暨2018移动生活风尚趋势发布盛典”在北京正式召开。在公布最终获奖名单的同时,阿里移动事业群轮值总裁黄浩表示:“以豌豆荚为核心的阿里应用分发,将强化内容分发布局,实现高效精准分发、优质内容体验两大差异化优势。”而阿里应用分发总经理梁延俊也于现场宣布,“豌豆荚设计奖”这一已经坚持七年、合计推出318期的栏目,将在2018年迎一次重大升级。

无关商业利益和用户量级,豌豆荚设计奖已成行业风向标

其实从此前公布的入围候选游戏名单中,就能看出豌豆荚设计奖的“调性”。《不思议迷宫》、《归家异途》、《回忆之旅》、《纪念碑谷2》、《流言侦探》、《我在7年后等着你》、《元气骑士》、《致命框架2》以及《这是我的战争》,等九款游戏,无一例外都是在创意、玩法、画面上与众不同的精品游戏。与此同时,《不思议迷宫》、《崩坏3》以及《雨纪》三款游戏的制作团队也入围了年度设计团队奖项的候选名单。

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没有大厂光环的加持,也没有传统意义的网游,这些精品游戏的入选,反映了豌豆荚设计奖创办七年以来一直坚持的两条非常重要的准则:无关商业利益,无关用户量级。这在当下利益至上的游戏行业中,更显得难能可贵。最终,《纪念碑谷2》、《我在7年后等着你》、《元气骑士》以及《致命框架2》等四款游戏获得了豌豆荚设计奖年度游戏的奖项。

“每个人都有自己的闪光点和辛酸往事。”这是豌豆荚设计奖此前对于《我在7年后等着你》的总结。《我在7年后等着你》讲述的是一个关于寻找记忆、找回自我的故事。这样一款玩法简单,画面也算不上精美,只由个人开发者研发的独立游戏能获得年度最佳游戏,也凸显豌豆荚设计奖为精品游戏发声的特色。当然《纪念碑谷2》、《元气骑士》以及《致命框架2》三款游戏也是各具特色,两款续作都能保持前作的一贯水准,而《元气骑士》更是今年国内独立游戏的代表作。

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但手游那点事认为,入选的九款游戏并没有输家,因为它们均是2017年以独立游戏为首的精品游戏爆发下的赢家。豌豆荚设计奖在2017年当中选择了它们,也证明了豌豆荚设计奖在游戏行业当中已经成为了风向标。2015年年度设计奖以颜色为主题引领行业风潮,2017年年度设计奖以精品游戏之间的竞逐落幕,其实每年、每期的豌豆荚设计奖,都可以看作是豌豆荚对行业的总结和预判。

真正的“万里挑一”,豌豆荚设计奖的高规格和严要求

据了解,目前豌豆荚上的应用和游戏的总数已超过320万款,而豌豆荚设计奖设立的初衷,就是帮助用户在海量的应用当中,找到优质而具有创新性的应用。自2011年推出至今,豌豆荚设计奖以每周一期的频率为用户带来了318款优秀的应用和游戏,从未间断。可以说,豌豆荚设计奖已经成为豌豆荚一张独具特色的品牌名片。而不少应用和游戏开发者也以获得豌豆荚设计奖作为标榜的卖点。

一个能坚持七年的栏目,自然有其过人之处。而豌豆荚设计奖能成为行业中的标杆性奖项之一,更多地是凭借豌豆荚对产品(游戏)一丝不苟的评选态度和极为严苛的评判标准。创办至今,豌豆荚设计奖一直沿用人工试用测评的,并坚持不接受任何商业合作。就此,豌豆荚还组建了一支内容团队,每天寻找优质的安卓应用,并从设计、功能、内容、创新这四个方面进行评判,从而选出当期的入围作品。

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而除了应用本身功能的挖掘,近年来豌豆荚设计奖开始挖掘应用背后的故事,用更多的笔墨去展现应用背后的“美”,让用户多维度地了解应用,进而产生下载。例如214期中推荐的应用Tapet,原本只是开发者送给妻子的生日礼物,后来才上架到Google Play。豌豆荚设计奖也把这个故事放进了推荐语当中,加深了用户对其的印象。这听上去有点类似于App Store中的“Today”,但豌豆荚设计奖无疑是这一模式的先行者。

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此外,以此次的异想AppShow为例,除了豌豆荚内的推荐位及专题以外,豌豆荚还在微博、各大媒体宣传此次活动以及入围的应用和游戏,让更多用户了解豌豆荚设计奖的同时接触到优质的应用和游戏,扩大入围作品的影响力。

2018豌豆荚设计奖,将从“流量、内容、品牌” 全面升级

如果说此前的尝试只是积累,那么今天豌豆荚设计奖的全面升级,则是阿里应用分发为其打造的更有方向的规划。在活动现场,梁延俊宣布,将在2018年推出“流量、内容、品牌”三维一体、全新升级的豌豆荚设计奖,以便更好地帮助开发者并触达更多的用户。

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梁延俊认为,随着移动互联网进入消费升级的新时代,泛90后的用户已经逐渐成为市场消费的主力,而他们对于品质消费的需求越来越大。用户在选择应用时也已经从功能的需求到对品质的要求再到情感的诉求。因此豌豆荚设计奖也将顺应市场,全面革新。

根据梁延俊的介绍,2018年豌豆荚设计奖将由栏目升级为独立频道,并为入围的应用(或游戏)制作精美闪屏、黄金卡牌以及视频图文在内的多形式传播模式,提供更多的流量曝光位置。内容层面,豌豆荚设计奖在自身关注应用背后的故事以外,还将有层次和结构化地组织高品质的UPGC和PCG内容,打通大众用户和意见领袖之间的沟通桥梁。而在品牌宣传上,豌豆荚设计奖旗下的“应用发布会”栏目已经摸索出了一套从端内到端外的定制化立体宣发模式,此外未来还将提供定制化的内容营销以及免费提供创意定制等服务。

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豌豆荚设计奖的升级,无疑是阿里应用分发针对移动互联网消费升级和内容分发的一次新尝试。在信息扁平化的时代,除了大数据、全场景的分发以外,通过优质的内容打动用户,无疑是一种有效而又低成本的获取用户方式。在巨头们均已经完成大数据和全场景布局的分发市场上,内容分发无疑将会成为巨头们下一个主攻的方向。而全面升级后的豌豆荚设计奖,便是阿里应用分发打出的第一张牌。

而未来,情感的诉求,不仅只是用户的需求,也是内容分发的趋势。挖掘应用背后的故事,表达开发者自身的情感,或将成为内容分发中不可或缺的部分。

结语:

活动现场,梁延俊提到最多的一个词便是“下半场”。七年前,豌豆荚设计奖诞生之时正是移动分发的开始,而2018年全新升级的豌豆荚设计奖的公布,或许意味着移动分发下半场的“开场哨”,正式吹响。

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