企鹅号发布2018年短视频战略:投资100家生活品类内容公司,打造1000个IP


2018年补贴将会继续,但可能这是件好事~
在去年的2017年全球合作伙伴大会上,腾讯宣布“三个百亿”打造企鹅号生态,扶持内容作者。2018年初,企鹅号交出了一份成绩单,并更详细地说明了接下来钱和流量怎么花。

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在1月17日举办的2017年度金企鹅之夜上,企鹅号宣布2018年将会发力短视频,尤其是生活品类的内容(分享好物、好生活、好看的东西等等),并计划投资100家该类内容公司,打造1000个IP。此外,企鹅号平台还将采取“算法+精品内容”的组合形式,提供用户既喜欢看,又有价值的内容。

新内容、新平台、新赋能和新算法,腾讯内容平台部副总经理陈鹏用这四个“新”概括了2018年的内容行业的发展趋势。“2018年之后,每家平台都会针对自己的特点去做不同的鼓励政策。未来很多内容创作者将只为某一家平台创作,这是行业的大趋势。”陈鹏如是说。

发力短视频,押注生活品类内容

2017年内容行业大爆发,无论是BAT,还是今日头条这样的独角兽,都在用资金和流量招揽大量的优秀创业者入驻自家内容平台,整个行业也涌现了不少新的产品,比如知识经济、短内容,用户被海量的内容包围。

但随着流量成本提高,用户对于内容质量要求越来越高,2018年内容行业将会进入一个新的时代,用户的需求开始发生改变,内容行业也正进行一场消费升级,从图文转向短视频。

QuestMobile秋季报告显示,整个短视频领域的MAU已经突破3亿,同比增长9超过4.1%。用户消费短视频的月均使用时长为765分钟,月均使用次数为201.2次,增速超过310%;很多平台的短视频消费时长已超过长视频内容。

为了迎合这一趋势,企鹅号首次提出重点扶持短视频领域。“这是一个行业趋势,”陈鹏认为,“2018年短视频行业更加规范和健康,出现更多的商业变现模式。企鹅号要提前在这条专业的赛道上布局,做好扶持。”

企鹅号接下来重点扶持的短视频内容将会是生活品类。在当下的内容行业,娱乐占据头部内容的大多数。李鹏认为,2018年除了娱乐内容继续红火外,生活品类内容的价值也会凸显。企鹅号也将押注与生活品类相关的内容,比如厨艺、美妆、好物评测,计划投资100家公司,打造1000个IP,并采取内容电商等新形式进行变现。

而在这些新内容的分发上,在接入腾讯八大内容平台的基础上,还会以“算法+精品”内容的形式,针对每个平台不同的调性,推送或是定制相应的精品内容,“我们将会公布每个平台的调性,并引导作者们去创作符合该平台的内容。还会开放内容版权,让合作伙伴进行二次创作。”陈鹏表示,除算法之外,发现好的内容,这也是企鹅号下一个阶段的重点工作。

MCN仍是扶持的重中之重,合作与淘汰并存

2017年,MCN成为内容行业的新风口,多家MCN机构相继宣布融资。MCN可以理解为“有能力和资源扶持内容生产者的公司”,说白了就是网红经纪公司。华映资本的合伙人刘献民曾表示,短视频目前的重点是获取有效流量并且提升流量变现效率。而MCN被行业内认为是获取流量,提升变现效率的一个“曙光”,平台企业尤其了推动MCN的发展。

企鹅号也将扶持MCN放在了最重要的位置。陈鹏表示,MCN公司的内容产量非常大,内容质量优质会产生非常好的效应。“我们把最好的资源和政策都给了MCN公司,让一部分人先富起来,并寻找每个领域的阅文集团。”

去年11月8日,企鹅号公布了第一批签约的10家MCN名单,涵盖各个内容领域。3个月过去,根据企鹅号方面的数据,其中最高的一家公司月收入超过200万。陈鹏表示,企鹅号对MCN公司的要求非常高,在内容产量和质量方面严格把关。预计在春节前后,企鹅号会公布第二批合作名单,与此同时,秉承着市场公平的规则,“企鹅号可能也会淘汰一些跟不上节奏的MCN公司。”

除了MCN以外,企鹅号也会持续关注个人作者的扶持。据陈鹏提供的数据,目前,企鹅号创作者的总数已经突破100万,60%的作者在过去三个月都获得了流量的提升,平均提高了65%。

为了持续吸引优秀的原创作者,企鹅号也在近日发布了全新的分成规则,具体包括:1、企鹅号扶持原创内容、打击盗版内容,原创内容获得3倍单价。2、在平台首发原创内容和独家原创内容,平台将提供多倍补贴加成——首发内容在原创的基础上再多3倍,独家内容在原创的基础上再多5倍。3、为鼓励大家更多投入创作短视频内容,企鹅号还将对短视频内容进行收益加倍,支持优质短视频内容获得更高分成价值。

2018年补贴仍会继续

对内容分发平台的一轮又一轮补贴持怎样的态度?行业内有两种不同的声音。

美拍的才华在接受36氪采访时表示“风口来了,中国的互联网公司本能就想烧钱,有些钱烧得有道理,有些钱烧得莫名其妙,最终每个平台还是要看自己平台的基因和自己平台的土壤,凡是UGC的平台都不是烧钱能做起来的。”

而陈鹏则认为,补贴并不会结束,甚至是促使行业走向健康化发展的重要手段。“每个平台都在补贴,实际就是把钱拿出来分给行业的创作者和公司,让他们获得更好的收益。”想要让这个生态更健康的运转下去,内容创作者自然需要赚到更多的钱,所以说补贴事件好的事情。

不过,两种观点的交集是,如果平台要补贴,就把补贴放在优质的内容上,而且不仅是要提供现金和流量的扶持,还要构建创作者或MCN公司本身的影响力和商业变现能力。而这些扶持政策会依托自身平台的不同而有所差异。陈鹏认为,“2018年之后,每家平台都会针对自己的特点去做不同的鼓励政策。未来很多内容创作者将只为某一家平台创作,这是行业的大趋势。”


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