中国文娱圈内人的新游戏:区块链+娱乐


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区块链概念在中国公众舆论间刮起旋风,也就是短短几个月的功夫。如今,娱乐界大佬、投资人、媒体纷纷把目光瞄准了这个连描述概念都需要时间的领域,“其实现在大多是泡沫,但好像不提一嘴就跟不上时代似的。”一位投资人在向小娱感叹时,也正在参加某区块链讲座的路上。

都说分布式存储、去中心化、数据源和记账体系不可破坏,到底什么是区块链?小娱最欣赏媒体人韦龑在其公号“韦物主义”中的形容:

区块链就相当于陈冠希2100张裸照共享在100万个宅男电脑里,每张照片都被标记为独一无二不可复制修改删除(除非所有人达成共识),每一笔交易轨迹都会被记录,这时候陈老师的照片就和毕加索的画一样值钱了。如果早几年陈老师知道这样的神操作,他可能会成为世界上最富有的加密艺术家。

都说谈区块链只谈代币不谈项目落地的是耍流氓,今天我们将主要从影视和音乐角度,为大家介绍目前全球区块链+文娱领域已进入应用层的项目和公司,以及娱乐行业从业者、投资人们对这块市场的观点及前景预测:区块链以及代表化经济,是风口还是骗局?

去中心化的影视娱乐生态是啥样?

“哎哥们儿你小点声我录节目......你们好,我后面这个项目《野马分鬃》需要很多钱,希望你们可以给我一些钱,谢谢。”

镜头中,来自北京的青年导演魏书钧说完哈哈大笑。也许他并没有想到,通过与去中心化影视娱乐平台SingularDTV合作,他发布的电影项目《野马分鬃》代币化众筹,很快就获得了全球网友4625以太币(比特币2.0版)的支持,若按照近期行情,这大致相当于800万人民币。目前,这个项目已经进入剧本修改阶段,今年开拍并计划上线。

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平常就喜欢拿着DV在街边到处拍摄的魏书钧,是土生土长的北京人。“《野马分鬃》完全是根据我自己的经历改编出来的,它讲的是一个男孩和一辆吉普车的故事,它就像我青春时成长轨迹的写照。”在SingularDTV网站上除了众筹情况,还可以查到关于项目的主创团队简历、开发进展、预算规划以及后续推广流程等明细。

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作为总部在瑞士、基于以太坊建立的区块链影视娱乐科技公司,SingularDTV本身也是众筹奇迹的产物。2016年10月2日,仅用时14分钟,SingularDTV就完成了750万美金的融资目标,其创始人之一扎克·勒博(Zach Lebeau)的初衷很简单:利用区块链技术打破传统媒体行业的垄断。

“我们不希望艺术家的精力都花费在如何和各种中间商周旋,也不希望他们因为不擅长这种周旋而只能任人鱼肉。SingularDTV的愿景是让娱乐业中的创造者真正获利,而激发创造者最大的潜能。”

在区块链+文娱领域,目前国内公司多数都在瞄准某一个环节进行突破,比如版权交易透明化。此前娱乐资本论报道过一家国内的公司、智能IP交易平台“未来版权”,东野圭吾的作品也在平台上线,任何基于作品的翻拍、改编、版权交易,都可以通过区块链技术随时跟踪查询。

而SingularDTV亚太区CMO JackCheng告诉小娱,他们的理念是应用区块链技术,推出众筹、项目发布制作、分销推广等一系列应用,搭建整个娱乐产业的去中心化生态,“帮助艺术家和观众直接联系起来,把中间商全部解决掉”。

目前,SingularDTV已经发布了几款核心应用程序——知识产权代币创建平台Tokit,项目发布众筹平台Launch Pad,以及全球去中心化交易平台SingularX,全球艺术家们可以在各应用上为自己的影视、音乐甚至慈善项目进行融资发行和版权交易。今年下半年,号称“去中心化Netflix”的视频点播平台Ethervision也会上线。SingularDTV计划针对影视娱乐行业推出18款应用,以降低行业各环节痛点。

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S-DTV所有功能都基于区块链上建立,项目从创立到发行每笔交易记录和交易过程都会被记录,不可被篡改

“传统模式中,艺术家除了融资时要与投资者分收益,在知识产权交易,上线作品到平台等环节,还要面对各条渠道的收费与分成,而且在中心化环境下,与分成息息相关的视频播放量等数据,很大程度上可以被操控,最后艺术家本人可能只能拿到10%~20%收益。就算如此,艺术家寻找了上百家投资方,也不一定能拿到融资,这种现象在独立艺术家身上尤为严峻,”Jack认为。

而在区块链生态中,假设某电影人需要1000万资金拍电影,他可以在SingularDTV平台创作相应数量的代币,通过智能合约设定制作、版权交易以及后期发行的收益分配(这种收益分配只涉及创作者和支持项目的网友,无中间商),然后将信息发送给全球网友。后期电影项目出来后,网友们可以通过代币在Ethervision上进行点播观看,参与收益分成。

“区块链通过可编程的智能合约,以及代币化经济模式,来规范所有收益管理和知识产权所有权的变化。对粉丝来说,如果投资了艺术家的项目,也会有对应代币(token)发送到到他们手中,项目出来有比较好的知名度,代币就会升值;如果电影拍完了IP没有影响力,可以通过平台换成其他知识产权代币。这种创作者与粉丝的收益共享机制,是传统众筹平台所没有的。”

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对网友而言,支持SingularDTV平台的影视娱乐项目,需要通过Mist钱包购买SNGLS代币进行

“人们应该不仅看喜迎十九大,也可以看隔壁老王爱上王二小”

魏书钧此前曾凭借电影《浮世千》入围2016年釜山电影节,相比之下,SingularDTV平台支持的另一个华语电影项目的导演曾玉婷,笑言自己是“没有显赫行业背景的无名小卒”。

她计划拍摄的纪录同性恋群体的人物志《黑夜彩虹》,题材也更加敏感。“我谈了不下一百位同性恋,才找到了第一位愿意接受采访的朋友。”她和摄影师特地走访了这位勇敢出柜者的家乡、四川地区一个相对偏远闭塞的山村。

“第一次听说比特币是在5年前,当时区块链还没有成为热门词。2017年3月份我第一次接触到SingularDTV,刚开始没有多想,就是觉得是可以帮助我获得资金去筹拍片子的途径。”曾玉婷坦言,“去中心化的思想,归根结底是为了满足人性对于平等和自由的诉求。有朝一日在SingularDTV的ethervision上,人们应该不仅可以看到喜迎十九大,也可以看到隔壁老王爱上了王二小这样的故事。”

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但事实上在国内目前的社会环境下,隔壁老王不仅不能爱上王二小,王二小他老婆也万万碰不得。这让区块链相关的项目看起来不仅是一种娱乐行为,还兼具了某种推动社会变革的使命。

但变革显然不能一蹴而就,小娱认为多数区块链+文娱公司存在以下需要突破或思考的问题:

1. 区块链推广存在困难,目前试水的多是不太出名的独立艺术家

小娱向多位国内的青年导演询问,他们大多数对区块链一无所知。这某种程度上意味着,首批区块链文娱项目的试验性功能很可能大于其实际品质。

Jack也坦言,“困难在于我们需要解释什么是代币化经济圈给艺术家,很多时候他们专注于创作,对高新科技话题不是太了解,教育这方面有一些困难。自开发区块链应用以来,我们参加了很多影视娱乐和科技类峰会,也去不同电影节和电影人了解他们的项目,寻找理念契合的艺术家。一些艺术家看到了成功案例,会主动找上我们。”

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SingularDTV上部分已成功融资的影视娱乐项目

SingularDTV拥有科研、产品运营、市场推广、全球法务等众多部门,目前发展到美国、中国、西班牙等多个国家和地区的分公司主要承担市场推广任务,亚太地区分公司“奇点分布式传媒有限公司”2017年3月在香港注册成立。

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SingularDTV在国际艾美奖颁奖典礼间举办“区块链技术在娱乐行业的应用”专题小组讨论

2. 区块链概念被过度炒作,行业内公司参差不齐

“区块链本质上只是一种底层技术,国家大力推动其应用。”Jack认为,“但区块链和代币有很大相关性,一些行业内公司存在不良目的,他们利用区块链和代币搞ICO或项目非法集资。所以有时候我们向别人谈到区块链,他们会说这是骗人的。”

更有一些网友认为,在国内热炒的区块链是没有POW(挖矿)的区块链,充其量就是当年的腾讯Q币。“如果国外的技术还有可能,在中国区块链等于内部积分换购+旁氏骗局+杠杆资本,收割韭菜接盘侠。”

3. 缺少传统宣发、经纪公司负责包装宣传,影视娱乐项目的推广力度存疑

目前,SingularDTV上的创作者可以自己传播项目众筹页面,但如何不局限于区块链范围内,而将影响力传播到大众层面,仍有一段路要走,而且这其中很可能会面临娱乐行业垄断型公司的阻力。

4. 在一切去中介化后,区块链公司成为新的中间商?

Jack告诉小娱,SingularDTV的收益模式是对合作艺术家收取100美元等值,或Tokit上代币价值0-5%的手续费。“其余95%以上都归艺术家本身,这是非常大的优势,因为传统娱乐媒介中,他们很难拿到50%以上收益分成。”

听起来非常理想,不过去中心化似乎最终还是回到了新型中介模式。“很多时候科技的出现不是要取代某个行业,而是用新的方式去引领行业发展。”

由《芈月传》和Gai退赛想到的区块链未来世界

就在前两天,北京市海淀区法院针对花儿影视诉《芈月传》小说作者蒋胜男侵权案,做出了终审判定。这场从2015年开始打的官司,让小娱不禁感叹:如果未来版权交易基于区块链,世界会发生怎样的改变?

如果像Gai等嘻哈歌手被退赛或减少出镜机会,他们是否可以通过区块链,在全球范围内为自己的音乐作品融资和推广?《白夜追凶》《无证之罪》等热播影视项目,未来若在区块链平台上线,盗版问题能否得到杜绝?如果说韦恩斯坦丑闻意味着好莱坞中心集权化的坍塌,数年后,整个娱乐行业是否不再由几个人、几家公司说了算?

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“体制阻力和本身落地能力都还有待考量,但我觉得区块链在文娱领域会是真的风口。”一位做版权交易的业内人士认为。尽管问题重重,越来越多区块链应用项目已经在世界各地悄然落地,其中音乐领域也许比影视更快被撬动。仅小娱知道的,包括Consensys Suite、dotBlockchain、Resonate在内的区块链+音乐类应用就多达十多款。

2017年圣诞节,包括Mariah Carey、Sia、Fall Out Boy等大牌音乐人在内的40多组艺人的专辑和周边产品将会尝试用“门罗币”交易。冰岛著名歌手比约克(Bjork)的新专辑同样接受了四种加密数字货币支付,而格莱美获奖歌手RAC在以太坊区块链上发布了首张完整专辑。

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不管接受与否,区块链与代币化经济之于普通人生活,不再遥不可及。在加拿大,你可以到肯德基购买一份“比特币桶”;在日本街头看到某女团大跳热舞,想要买些周边应援?她们说她们只接受虚拟货币;在美国,Otoy公司希望利用代币置换消费者电脑上的空闲 GPU 以进行光场云渲染工作,听不懂没关系,你只需要知道你能躺着赚钱。

悲伤蛙表情的作者已经通过区块链智能合约上传稀有表情,最贵的一个悲伤蛙表情卖出了超过1万美元。而更重要的是每款表情都有特殊标记,每一次使用均会被记录,而不用担心版权归属问题。天下霸唱如果早点知道,大概心里乐开了花。

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在重塑影视娱乐行业分配方式这条路上,SingularDTV CEO扎克·勒博的野心很大。“Netflix 大谈特谈影院已死,殊不知自己也已行将就木。”在他看来,“未来要么采用去中心化,要么就是消亡。我不能预见的是 Netflix 是否会为了去中心技术和继续生存收购SingularDTV,或者 SingularDTV 会最终收购 Netflix?”

听起来是天方夜谭。但当一只离家出走的青蛙,都能让女生们冷落霸道总裁李泽言,这个世界还有什么是不可能的呢?

From曹乐溪

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