如何利用VR进行市场营销?来看这5种方式


如何利用VR进行市场营销?来看这5种方式,现在似乎大家都在讨论虚拟现实和360度虚拟现实。但这两个词到底指什么?其工作原理又是什么?首先,你必须了解VR硬币的两面。

虚拟现实(VR):虚拟现实是计算机生成的画面,就像游戏或3D渲染的架构。这些软件生成的虚拟影像十分逼真,并且可以复制真实环境或虚构世界。在虚拟现实中,你可以在由计算机生成的体验中查看四周并与之进行交互。

360度VR视频:360度视频是一个沉浸式体验,通过几个摄像头拍摄的画面所拼合而成的球面视频。这些体验就像虚拟现实,你可以查看四周,甚至与之交互(这取决于使用的平台)。如同全景图片,360度视频能赋予你身临其境的感觉,同时能沉浸其中。

虚拟现实和360度VR视频仍然是相对较新颖的事物,你或许不知道如何将其整合到你的营销手段和销售战略中。小编接触VR已经有三年的时间。为了方便你进入VR世界,小编创建了这个列表,列出了把VR纳入你的营销活动中的五大方法:

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1. 创建360度或VR内容

虚拟现实是创建沉浸式和引人入胜的内容的最佳媒介。最主要的社交媒体平台Facebook和YouTube,现在都支持360度VR视频。这些科技巨头正在引领VR和360度视频的普及,相信大家也不会感到惊讶:Facebook在2014年收购了Oculus,并在VR方面投入巨资;而谷歌则刚刚推出了Daydream View头显和Daydream VR(移动VR平台)。

你在过去已经很努力地在这些社交媒体平台上建立存在感,现在是时候通过创建VR或360度内容来创造营销机会了。最简单的方法是使用业余的摄像机(如理光或Samsung 360)来创建360度图片或视频。更复杂的选项包括集成360度空间音效的高质量VR电影和由计算机生成的虚拟现实。

2. 派发品牌VR Cardboard头显

你不是想通过咖啡杯和钥匙链来吸引千禧一代,是吧? VR Cardboard头显是最终的赠品,因为它能给用户带来一种持久的“哇”效果。潜在客户不仅可以通过Cardboard享受身临其境的VR体验,而且还可以在YouTube上观看360度VR视频。通过派发Cardboard头显,你正牵着他们的手,引领他们走向一个全新的VR世界。

我们最近与一位客户合作举行了360/VR活动,并制作了带有自家品牌的VR Cardboard头显。我们的目标是把18至30岁的学生吸引至一家全新的概念零售店。但我们如何展示零售空间呢?我们建议制作360度VR视频,并添加标题作为解释。我们在YouTube上发布了该VR内容,并向大学派出了推广团队,提供快闪店式的VR体验。这样,学生们能够尝试VR头显,了解这一概念零售店。一旦他们对此感兴趣,我们就会向其提供一个赠品:品牌VR Carboard头显。

3. 利用VR展览会和活动

VR头显仍然是一个相对较新的概念,大多数人已经看到或听说过,但还没有尝试过。在你的展位或活动中设置移动VR体验站是吸引人们注意力的好方法。观众会惊讶,观众会感兴趣,每个人都会排队尝试你的VR体验。你同时还可以为社交媒体上的粉丝提供相关内容:描述此次活动,拍摄照片和创建视频。

4. 360度VR视频直播

视频直播是社交媒体营销的另一手段。YouTube现在允许我们上传360度VR视频内容,可通过VR头显观看。这是一种与粉丝互动的新方式,因为他们会沉浸在你制作的世界中。我们在6月份帮助了一个公共艺术节进行360度现场直播:我们在节日的中间放置了一台设想机,并在YouTube上直播。

另外,你还可以在VR应用中提供付费版本。例如音乐会的360度VR直播,在加入完整的360度空间音效后,这会是一个美好的体验。体育赛事的应用潜力也非常大:在今年,NBA已经与NextVR达成了合作协议,在三星VR上直播25场NBA比赛。

5. 开发一款VR应用

开发VR应用可让你提供优化的体验,例如加入交互、自由行动和立即行动按钮。该应用允许你以全新的方式定义VR体验,这在YouTube上的360度VR视频无法实现。例如,房地产VR应用可用于提供物业的交互式看房。本质上,VR应用程序是一个优秀的平台,专用的体验,不仅仅只是一个播放和暂停的互动。

总结

VR仍然是新事物,但它会继续增长。新硬件正陆续推出市场,像谷歌、HTC、Oculus和三星这样的公司已经联手创建了全球VR协会。作为一个内容创作者,能看到VR作为下一个故事叙述平台我感到十分兴奋。

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